Наш блог

Интересные факты из мира рекламы и продвижения

25 способов улучшить показатель качества объявлений в Google Adwords

Рейтинг:  0 / 5

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

pic 01

Для начала давайте разберемся Что такое показатель качества.

pic 02

Показатель качества (ПК) - это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователей по шкале от 1 до 10. Показатель качества пересчитывается каждый раз, когда объявление учавствует в аукционе, что может происходить много раз за день.

Формула, по которой высчитывается показатель качества

ПК = CTR объявления + его релевантность + качество лендинга + другие факторы

pic 03

CTR объявления

Первое, что необходимо сделать, если ваше объявление имеет низкий показатель качества, - начать работать под его CTR.

CRT = число кликов / число показов

Какой CTR считается хорошим?

<0,05% объявление отключается после того, как наберет первую тысячу просмотров

>0,05% объявление продолжает работать

Хороший CTR >0,05%. Но сколько конкретно?

Конкретную цифру назвать невозможно, так как всё будет зависеть от:

Популярности запроса Степени конкурентности
CTR 5% для объявления с таким хорошим запросом, как "одежда" - Хороший результат Запрос "одежда" имеет большую конкурентность -> более высокая стоимость клика, меньше шансов пробиться на первые позиции
CTR 5% для объявления с более специфичным и конкретным запросом "купить одежду для занятий балетом" - Плохой результат Запрос "купить одежду для занятий балетом" имеет меньшую конкурентность -> более низкая стоимость клика, ее можно повысить и выйти на первую позицию
Нет конкретного показателя низкого, среднего и высокого CTR. В каждом конкретном случае эта цифра будет разной.

Советы по увеличению CTR и релевантности объявления

pic 04

Запомните: один ключ - одно объявление
Чтобы составить максимально релевантное объявление, в нем должно быть 1 ключевое слово. В идеале оно должно присутствовать в заголовке, тексте и быстрой ссылке.
Сформируйте правильный посыл
Убедитесь, что ваше объявление несет правильный смысл. Человек, который вводит запрос "ремонт обуви в Москве", хочет узнать адреса обувных мастерских в Москве, а не в Смоленске или Питере.
Составьте список минус-слов
Зачем показывать объявление для тех, кому оно не нужно?
Используйте минус-слова, чтобы создать идеальные объявления, нацеленные исключительно на ваших целевых пользователей.
Добавьте быстрые ссылки
Контактная информация и ссылки на другие страницы вашего сайта позволят визуально расширить ваше объявление и сделать его более привлекательным.
Сделайте отдельное объявление для каждого города
Москвич с большей вероятностью кликнет на объявление, в котором написано "Доставка по Москве", а не "Доставка по всей России".
Измените расписание показов
Попробуйте перенести показы на ночное время или создайте для ночи отдельную кампанию. Измените дни недели и часы, в которые показывается объявление.

pic 05

Измените текст объявления
Добавьте слова-приманки: "дешево", "бесплатно", "распродажа", "скидка". Укажите ключевые преимущества вашего товара или услуги. Приведите конкретные цифры и цены.
Постарайтесь выделиться
Изучите объявления ваших конкурентов и создайте нечто, что будет выделять вас на их фоне. Не бойтесь эксперементировать. Неудачные объявления можно отключить в любой момент.
Начните заголовок с ключевой фразы
Заголовок объявления, начинающийся с подсвеченной ключевой фразы, увеличивает шансы того, что его заметят.
Соблюдайте правила русского языка
Начало предложения - с большой буквы.
Никаких орфографических и грамматических ошибок.
По криво написанным объявлениям зачастую просто не хочется переходить.
Используйте длинные заголовки
Длинный заголовок делает объявление более заметным.
Используйте символы
™, ©, $, большое тире, восклицательный и вопросительный знаки - с помощью этих символов можно привлечь внимание, увеличить доверие пользователей и шансы того, что объявлению кликнут.
Измените ставки по ключевым словам
Попробуйте снизить стоимость клика по популярным ключевым словам и увеличить цену за клик по самым целевым запросам.
Проанализируйте статистику
Исключите или перепишите все объявления с низким CTR. Оцените географическую структуру посетителей вашего сайта. Удалите все "непродающие" регионы.

pic 06

Качество лендинга

Чем больше ваш лендинг соответствует смыслу объявления, тем больше будет показатель качества и конверсия.

Советы по увеличению релевантности лендинга

Включите в заголовок ключевую фразу
Убедитесь, что в заголовке вашего лендинга есть ключевое слово кампании. Или создавайте мультилендинг - разновидность лендинга, когда заголовок меняется автоматически на запрос пользователя.
Один лендинг - одно предложение
Специфичное, таргетированное и конкретное предложение уменьшает стоимость клика и повышает CTR объявления. Также оно повышает конверсионность лендинга.
Ценностное предложение в зоне первого экрана
Ценностное предложение (обещание клиенту какой-либо выгоды) - это основной катализатор конверсии лендингов, и оно должно располагаться в зоне первого экрана.
Устройте своему лендингу 5-секундный тест
Попросите знакомого зайти на ваш лендинг и за 5 секунд понять, о чем он, что он может здесь сделать и зачем? Если у него это не получилось, ваш лендинг нужно переделывать.
Создайте хорошую структуру
Не сваливайте всю информацию в одну кучу. Используйте разные цвета и визуальные разделители, чтобы пользователи могли пробежаться по вашему лендингу глазами и понять, стоит ли его читать.

pic 07

Используйте качественные изображения
Стоковые конверсии препятствуют конверсии. Они растиражированы сотнями сайтов, поэтому не удивляйтесь, что посетители не доверяют вам и не выполняют целевое действие.
Уберите лишние элементы
Лишние картинки, ссылки, бессмысленные блоки текста - все это нужно убрать с лендинга, чтобы не затруднять восприятие информации.
Повторите призыв к действию несколько раз
Призыв к действию должен повторяться на вашей странице, как минимум дважды: в начале и в конце лендинга.
Сократите лид-форму
Чем меньше информации вы запрашиваете, тем проще клиенту заполнить конверсионную форму. В большинстве случаев достаточно запросить имя и имейл (или телефон).
Подумайте о мобильных пользователях
Создайте разные лендинги под десктопы, планшеты и смартфоны или используйте адаптивную верстку.
Оптимизируйте скорость загрузки страницы
Современные пользователи достаточно нетерпеливы.
Поэтому убедитесь в том, что скорость загрузки вашей страницы занимает не более нескольких секунд. Иначе будет много отказов.

pic 08

Другие факторы

Есть еще несколько других факторов, которые также влияют на показатель качества ваших рекламных объявлений. Среди них:

История аккаунта Географическая эффективность Целевые устройства
средний CTR объявлений и ключевых слов вашего аккаунта. насколько эффективна ваша реклама в регионах, на которые настроен таргетинг. насколько эффективна ваша реклама на обычных компьютерах, ноутбуках, мобильных телефонах и планшетах.

Don't have an account yet? Register Now!

Sign in to your account