Наш блог

Интересные факты из мира рекламы и продвижения

Как сделать аудит контекстной рекламы в Google

Рейтинг:  0 / 5

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

pic 01

Итак, приступим.

pic 02

1. Настройка всего аккаунта.

В первую очередь необходимо связать adwords и analytics.

pic 03

2. Проверка/Настройка всех кампаний.

Обязательно следует разделять медийную и поисковые сети.

Сети

Выключаем поисковых партнеров, если бюджет ограничен. На нескольких аккаунтах было замечено множество показов, по виду напоминающих сгенерированные. После отключения поисковых партнеров - показы прекратились.

Устройства

Выбираем нужные устройства или корректируем ставки для них. Сейчас наблюдается огромный рост пользователей мобильных устройств - не упустите их. Но если Ваш сайт долго грузится на мобильном - задайте значение корректировки для мобильных -100%.

Языки

Для максимального охвата - рекомендуем выбирать все языки.

pic 04

3. Структура аккаунта.

Советуем => Максимально разбивать структуру групп объявлений по соответствующим ключевым словам и разделять по типам соответствия.

pic 05

Группируем слова. В одну группу объявлений добавляйте 5-10 ключевых слов.

Обращаем внимание на показатели групп, особенно на CTR. Они помогут понять, в каких группах есть проблемы.

pic 06

4. Ключевые слова.

Желательно не использовать ключевые слова в простом широком соответствии.

Широкое соответствие

Купить слона

Реклама покажется по запросам: купить слона, как вырастить слона, приготовить слона, купить еду для слонов и может показаться по дальним "синонимам": приготовить слона, как вырастить слона.

Модификатор широкого соответствия

+Купить +слона

Реклама покажется по запросам: купить слона, купить слонов Киев, купить корм слона, слон купить.

Фразовое соответствие

"Купить слона"

Реклама покажется по запросам: купить слона, купить слона Киев, купить слона цена, но не покажется по запросу с другим порядком слов.

Точное соответсвие

[Купить слона]

Реклама покажется по запросам: купить слона и только по этому запросу.

Важно

Обязательно добавляете минус-слова. Желательно это делать при создании кампании. Но если Вы этого не сделали - их можно найти в поисковых запросах и исключить. Желательно периодически делать проверку на наличие минус-слов.

pic 07

5. Расширения объявлений

Добавляем максимально возможные расширения. Ниличие подключенных расширений является сильно влияющим фактором на качество рекламной кампании в целом, и, следовательно, на цену клика.

Выше CTR - Ниже цена клика.

Больше места - Выше вероятность клика (CTR)

Минимальный набор расширений

Адреса

Следует добавить всем, у кого есть офис или офлайн магазин. Особенно важны для бизнеса, предоставляющие услуги локально. Пример: СТО, химчистка, ресторан и т.д.

Номера телефонов

Показывается как на обычных, так и на мобильных устройствах. Особенно нужны в горячих тематиках как "заказ такси" на мобильных устройствах.

Соц. расширения

Показывают ссылку на Ваш аккаунт в Google+ при условии больше 100 подписчиков.

Скоро рекомендации +1 будут показываться автоматически.

Дополнительные ссылки

Очень эффективный способ повышения кликабельности. При отображении на первых позициях и хорошем показатели качества, позволяет выводить два столбика ссылок.

pic 08

Местоположение

Проверяем правильность настройки геотаргетинга. Хорошо работает разбивка кампаний на регионы.

Временной таргетинг

Должен соответствовать специфике работы рекламодателя. Во многих тематиках есть смысл показывать рекламу только в рабочее время и исключать в нерабочее.

Варианты местоположений

Если Вы предоставляете услугу в определенном регионе без вариантовпредоставления ее вне этих регионов - обязательно выбираем "Люди из целевого местоположения" и исключаем "Люди из исключенного местоположения".

pic 09

Отслеживание конверсий

Проверить, настроено ли отслеживание конверсий. Если аккаунт новый или ранее конверсии не были настроены, то сделать это можно двумя способами.

1. Через размещение тега Adwords на нужной странице, посещение которой будет считаться конверсией.

2. Можно импортировать конверсии с Analytics. Это рекомендуемый способ. Он поможет избежать путаницы в отчетах, и количество конверсий в Adwords и Analytics будет совпадать.

Ремаркетинг

Проверить, установлен ли тег ремаркетинга. Ремаркетинг позволит собрать списки пользователей, заходивших на Ваш сайт или выполнивших на сайте какое-либо действие.

pic 10

Далее Ваши объявления будут "преследовать" пользователя по всему интернету. И ему будет казаться, что Ваша реклама везде.

Рекомендуем

Использовать для установки на сайт кодов отслеживания и тегов ремаркетинга сервис от Google - Tag manager.

Если аккаунт настраивался ранее нужно проверить, включена ли автоматическая пометка тегами. По умолчанию она включена. Если Вы ключили пометку самостоятельно - обязательно кликните по своей рекламе через 20 минут и проверьте, что сайт правильно открылся.

Выбирать ручное управление ставками. И скриптами (быстрее) или автоматическими правилами регулировать цены для удержания нужных позиций. Если рекламный бюджет не позволяет показывать объявления 24 часа в сутки - воспользуйтесь равномерным показом объявлений и временным таргетингом (пример: понедельник-пятница, с 9-18).

На этом, пожалуй, и все. Очень надеемся, что Вам помогут наши советы настроить Вашу рекламную кампанию в Adwords и не допускать ошибок.

Don't have an account yet? Register Now!

Sign in to your account