Наш блог

Интересные факты из мира рекламы и продвижения

Перечень работ по контекстной рекламе

Рейтинг:  0 / 5

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

pic 01

Технические подготовительные работы

проверка работоспособности ключевых функций сайта
определение целевых страниц
проверка get-параметров
создание тестовых заявок по формам обратной связи, заказа звонка и т.д.
подготовка спецификации по проекту
проверка качества внедрения спецификации
Настройка отслеживания конверсий

call-трекер iStat: подмена телефонных номеров на сайте, запись телефонных разговоров
скрипт подмены номеров - замена номера на сайте, учет ведется в ручном режиме
промо-коды
файл, в котором менеджерам на телефонах будет необходимо фиксировать звонки

pic 02

Google

Установка и настройка Google Analytics

связь Google Analytics и Adwords; автоматическая пометка тегами; подключение расширенной статистики в Адвордс
настройка ремаркетига (опционально)
настройка групп контента (опционально)
настройка фильтров
настройка целей
настройка представлений под каждый канал (опционально)
Настройка рекламной кампании Google Adwords и контекстно-медийной сети

просчет дневного бюджета исходя из месячного бюджета и расписания показов
формирование структуры РК
подбор ключевых слов под каждую группу объявлений
написание нескольких текстов объявлений под персону с учетом ценностного предложения и уникального торгового предложения; пометка их ярлыками
первичные настройки на уровне РК: географический и временной таргетинг, по устройствам и регионам, контактная информация, а также целевые URL
загрузка объявлений в аккаунт
Yandex

Установка и настройка Яндекс Метрики

связь Яндекс Метрики и Яндекс Директа
настройка целей
установка Вебвизора
Настройка рекламной кампании в Яндекс Директе и в рекламной сети Яндекса

просчет дневного бюджета
формирование структуры РК
подбор ядра ключевых слов
написание текстов объявлений
формирование структуры: одно ключевое слово - одно объявление
создание визитки
первичные настройки на уровне РК: географический и временной таргетинг, корректировка по регионам, а также дополнительные ссылки

pic 03

Сопровождение и оптимизация рекламных компаний

Веб-аналитика

анализ метрик Google Adwords и Google Analytics (Яндекс Директ и Яндекс Метрика)
анализ трафика по каналам источника
анализ трафика по времени суток и по дням недели: выделение наиболее конверсионного времени с учетом стоимости привлечения клиента
анализ онлайн- и офлайн-конверсий
анализ показателя потерянных показов из-за бюджета и рейтинга объявлений
анализ воронки продаж
анализ географии заказов
анализ скорости работы сайта
анализ эффективности каналов
анализ карты распределения кликов в Яндекс Метрике (Google Analytics)
анализ заполнения форм с помощью инструментов Метрики
Работа со структурой РК

переработка, с учетом данных анализа (разделение РК по городам, по времени суток и так далее)
увеличение количества групп объявлений за счет детализации семантического ядра групп
подключение ремаркетинга в контекстно-медийной сети
подключение ремаркетинга в поиске Google
подключение товарного ремаркетинга на сторонних сервисах

pic 04

Работа с ключевыми словами

повышение качества ключевых слов (повышение текстов на целевые страницы и работа с типами соответствий)
анализ поисковых запросов пользователей с целью добавления запросов в ключевые или минус-слова (в зависимости от их содержания)
настройка автоматических правил отключения неэффективных ключевых слов
Работа со ставками

корректировка стоимости клика и позиций ключевого слова, согласно выбранной стратегии
настройка автоматических правил по корректировке ставок
Работа с объявлениями

анализ объявлений конкурентов
определение оптимальной позиции показа объявлений, исходя из количества конверсий, дневного бюджета и ROI по каждой товарной категории
А/Б-тестирование объявлений с целью определения текста наиболее релевантного ожиданиям пользователей
оптимизация объявлений под разные целевые аудитории
настройка автоматических правил отключения неэффективных объявлений или объявлений, работающих на акции
Вот, собственно и самые основные моменты для успешной работы контекстной рекламы.

Don't have an account yet? Register Now!

Sign in to your account