Наш блог

Интересные факты из мира рекламы и продвижения

Шесть секретов вирусного контента

Шесть секретов вирусного контента - 5.0 out of 5 based on 1 vote

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

pic 01

Качественный, релевантный контент может помочь бренду стать известнее. Но сейчас, когда потребители перегружены информацией, слишком много хорошего контента остается незамеченным.

Что же заставляет пользователей делиться определенными постами? Обратимся за ответами к психологии.

Краткий урок по психологии вирусности

Злость и Печаль = Негативные эмоции

Благовение = Положительные эмоции

pic 02

Высокоэмоциональный контент связан с "социальной трансмиссией" (процесс передачи накопленной культуры от поколение к поколению через обучение)

Другими словами: чем больше эмоций вызывает контент, тем выше вирусный эффект.

Люди делятся эмоционально наполненным контентом, чтобы придать смысл переживаниям, уменьшить диссонанс, расширить социальные связи.

1. Фото Японии со спутника, до и после землетрясения и цунами (NY Times)

2. Что учителя хотят рассказать родителям на самом деле (CNN)

3. Нет, Ваш знак зодиака не изменился (CNN)

Преподаватели Уортонской школы бизнеса Джонах Бергер и Катрин Милкман провели исследование и обнаружили, что:

1 эмоция = дополнительные 2,9 часов на изучение контента

pic 03

Чем полезнее, интереснее и удивительнее контент, тем лучше им будут делиться
Люди рассматривают такой контент, так как считают, что таким образом кажутся умнее и интереснее со стороны

Идем дальше: как контент вызывает эмоции

  • Задеты степень интереса и скорость интереса
  • Скорость эмоционального возбуждения
  • Длина контента
  • Тематика
  • Вовлечение
  • Контент вызывает определенные эмоции

pic 04

Степень интереса и скорость интереса

В среднем 8 из 10 пользователей прочитают заголовок, но только 2 из 10 заинтересуются остальным

Взаимодействие интереса с другими эмоциями влияет на остальные психические процессы. Вот почему крайне важны заголовки. Когда читатели видят привлекательные заголовки, они хотят узнать, что же за ними кроется.

Скорость эмоционального возбуждения

Вирусным становится визуальный, простой для восприятия и понимания контент, так как он оказывает сильное эмоциональное воздействие в первые секунды просмотра.

У пользователей есть время, чтобы прочитать в среднем не более 28% текста за одно посещение.

40 из 50 самых популярных постов на Reddit за все время - это видео и изображения.

Длина контента

Исследование NY Times показало, что пользователи чаще делятся длинными статьями.

Исследователи связали это с тем, что более длинные статьи содержали более вовлекающие темы.

pic 05

Тематика контента

Научные статьи в New York Times обогнали по популярности все остальные, так как вызывали благовение и уважение.

Именно ими читатели New York Times предпочитатели делиться с друзьями и знакомыми.

30% статей из списка самых часто отправляемых по e-mail были связаны с научной тематикой.

Вовлечение

Люди любят поговорить о себе

40% времени, общаясь лицом к лицу, человек говорит о себе. Более 80% расшариваний в соцсетях сводятся к постам о себе любимом.

Какие эмоции вызывает контент

Исследование Moz показало, что помогло успешному визуальному контенту стать вирусным.

ТОП-5 эмоций:

  • удовольствие
  • интерес
  • удивление
  • счастье
  • восхищение

На чем не надо фокусироваться:

  • гнев
  • учтивость
  • разочарование
  • сомнение
  • смущение

pic 06

6 элементов, необходимых для создания вирусности

1. Социальная валюта приравнивается к популярности идеи

  • Люди говорят о вещах, которые придают им значимости.
  • Дайте людям возможность почувствовать себя особенными, избранными, и они расскажут о Вас другим.
  • Многие бренды, которые достигают целей, используя принцип социальной валюты, не нуждаются в рекламе. Выпуская экслюзивное предложение, они полностью полагаются на силу "сарафанного радио".

2. Триггеры (побуждения). Ежедневное напоминание о себе/продукте

  • Триггеры оказывают огромное влияние на поведение людей, на выбор того или иного продукта, темы для разговоров.
  • Связывая свои продукты или идеи с распространенными тригерами, Вы можете помочь своим инициативам достичь успеха.

pic 07

3. Эмоции. Насколько Вас воодушевляют глубокие эмоциональные реакции.

  • Главная задача контента - вызвать в человеке эмоции. Чем сильнее они будут, тем выше вероятность, что пользователь предпримет какие-то действия.
  • Люди вероятнее всего поделятся контентом, если он вызовет у них какую-то реакцию, будь то злость, смех или восхищение.

4. Публичность (видимость). Хорошая видимость продукта продвигает товар/бренд.

  • Использование логотипа, узнаваемого фирменного стиля облегчает восприятие и увеличивает вероятность того, что о Ваших продуктах узнает как можно больше людей.
  • Знаменитый логотип Apple Macintosh на закрытом ноутбуке раньше был обращен к пользователю. Стив Джобс посчитал, что это помогает человеку понять, с какой стороны открыть ноутбук. Когда пользователи открывали крышку, то окружающие видели логотип яблока в перевернутом виде.

pic 08

5. Практическая ценность. Мы хотим делиться полезной информацией.

  • Чем полезнее информация, тем охотнее ею будут делиться в социальных сетях.
  • Информации о скидках, туристические рекомендации, статьи о лучших солнцезащитных кремах хорошо расходятся, потому что пользователи находят их полезными.
  • Выделите в тексте скидки или полезные советы, и пользователи охотнее будут делиться информацией.

6. Повествование

  • Придумать историю - отличный способо придать смысл информации, когда нет фактов.
  • Люди будут обсуждать продукт или бренд, если это является частью какой-то истории.

Надеемся, Вам понравился наш обзор, и теперь Вы знаете, как написать качественный и интересный контент.

Don't have an account yet? Register Now!

Sign in to your account